Online Marketing für Klassische Musiker: Authentisches Branding ohne Scham

In der klassischen Musikszene herrscht oft eine stille Zurückhaltung, wenn es um das Thema „Selbstvermarktung“ geht. Viele Musiker:innen fühlen sich unwohl dabei, sich online zu präsentieren oder aktiv zu „verkaufen“. Dabei hat erfolgreiches Marketing nichts mit Selbstinszenierung oder Effekthascherei zu tun – im Gegenteil! Authentisches Online-Marketing kann dir helfen, genau die Zuhörer:innen, Veranstalter und Fans zu erreichen, die deine Musik lieben und schätzen.

Warum Online-Marketing für klassische Musiker:innen so wichtig ist?
Ganz einfach: Online-Marketing bringt dich als Künstler in das Rampenlicht, das du verdient hast. Heutzutage sind Websites, Social Media und ein gutes Branding nicht nur für Popmusiker:innen relevant, sondern auch für klassische Musiker:innen. Wenn du ein größeres Publikum erreichen, Auftritte gewinnen und Verbindungen zur Musikszene stärken willst, dann sollte deine Online-Präsenz genauso durchdacht sein wie dein musikalisches Programm.

Hier sind einige Tipps und Ansätze, wie du ein authentisches, professionelles Online-Branding für dich als klassische Musiker:in aufbauen kannst.

1. Authentisches Branding: Zeige deine Einzigartigkeit

Dein Branding – also die Art und Weise, wie du dich online präsentierst – sollte nicht nur deine Musik, sondern vor allem dich als Künstler:in widerspiegeln. Vielleicht fragst du dich, was „authentisches Branding“ bedeutet. Es bedeutet, dass du deine Einzigartigkeit und Persönlichkeit nach außen trägst, ohne dabei eine Rolle zu spielen.

Ein paar Fragen, die dir helfen, dein authentisches Branding zu entwickeln:

• Was macht deine Musik einzigartig?
• Welche Werte und Botschaften möchtest du mit deiner Musik transportieren?
• Welche visuellen Elemente (Farben, Stil, Fotos) passen zu deiner künstlerischen Identität?

Ein professioneller Webauftritt, der auf deine Persönlichkeit und deine musikalische Ästhetik abgestimmt ist, schafft Vertrauen. Menschen, die deine Website besuchen, sollten gleich das Gefühl haben, einen Eindruck von dir als Person und Künstler:in zu bekommen. Als Musikerin und Webdesignerin verstehe ich, wie wichtig es ist, dass deine Online-Präsenz sowohl professionell als auch authentisch wirkt.

2. Das elektronische Pressekit: Ein essenzielles Marketing-Tool

Ein elektronisches Pressekit (EPK) ist ein kompaktes Online-Profil, das Veranstaltern, Medien und anderen Interessierten alle wichtigen Informationen über dich auf einen Blick bietet. Für klassische Musiker:innen ist ein EPK unverzichtbar, um Engagements zu sichern und die Zusammenarbeit mit Veranstaltern zu vereinfachen.

Ein gutes EPK enthält:

• Hochwertige Fotos: Damit Veranstalter dich professionell präsentieren können.
• Vita und Biografie: Ein prägnanter Text, der deinen Werdegang und besondere Erfolge zusammenfasst.
• Audio- und Video-Beispiele: So können sich Veranstalter ein Bild von deiner Musik und deinem Stil machen.
• Download-Optionen: Veranstalter können dein EPK einfach herunterladen und für ihre eigene Planung nutzen.

Das EPK ist praktisch deine digitale Visitenkarte und spart dir eine Menge Zeit, weil Veranstalter und Medien deine Infos schnell finden und herunterladen können. Stelle sicher, dass es professionell gestaltet ist und alle relevanten Infos enthält.

Hier findest du einen ausführlichen Artikel über das elektronische Pressekit.

Du willst direkt loslegen und dein eigenes EPK erstellen? Dann lade dir hier die Anleitung dafür runter.

3. Marketing ohne Scham: Verkaufe dich, ohne dich dafür zu verkaufen

Das Gefühl, sich „verkaufen“ zu müssen, ist für viele Musiker:innen unangenehm. Doch Marketing muss sich nicht schamvoll oder künstlich anfühlen. Es geht nicht darum, etwas aufzublasen oder aufdringlich zu sein – vielmehr geht es darum, deine Geschichte und deine Musik so zu erzählen, dass sie die Menschen erreicht, die sie hören wollen.

Ein paar Tipps, um Marketing natürlich und authentisch zu gestalten:

• Zeige dich als Künstler:in hinter den Kulissen. Authentische Einblicke in dein Leben als Musiker:in schaffen Nähe und machen dich greifbarer.
• Sei ehrlich und direkt: Erzähle, was dich antreibt und wie du zur Musik gekommen bist. Deine Authentizität wird das Publikum berühren.
• Betone den Mehrwert für dein Publikum: Anstatt dich selbst in den Mittelpunkt zu stellen, zeige, was deine Musik anderen geben kann – Inspiration, Trost, Freude oder Ruhe.

Indem du dir über deine eigene Botschaft klar wirst, kannst du dich online genauso wohlfühlen wie auf der Bühne. Dein Publikum wird diese Ehrlichkeit spüren und zu schätzen wissen.

4. Deine Website als zentraler Dreh- und Angelpunkt

Deine Website ist das Herzstück deines Online-Marketings und mehr als eine digitale Visitenkarte – sie ist deine Bühne. Sie zeigt Veranstaltern, was sie von dir erwarten können, und lädt Fans dazu ein, tiefer in deine Musik einzutauchen. Eine gute Website ist responsiv, klar strukturiert und lädt dazu ein, mehr über dich zu erfahren.

Ein paar essentielle Funktionen, die eine Musiker-Website haben sollte:

• Benutzerfreundliches Design: Die Website sollte intuitiv zu navigieren sein, damit Besucher schnell die Informationen finden, die sie suchen.
• Mediengalerie und Video-Integration: Zeig dich in Aktion! Veranstalter und Medien möchten sehen, wie du auftrittst.
• Veranstaltungskalender und Kontaktformular: So können dich Veranstalter leicht buchen und Fans erfahren, wann sie dich live erleben können.
• Mehrsprachige Inhalte: Falls du international auftrittst, lohnt sich eine mehrsprachige Website.

Eine gut durchdachte Website nimmt dir den Löwenanteil der Akquise ab und kann dir helfen, Kontakte zu knüpfen und Engagements zu sichern – ganz ohne, dass du dich aktiv „verkaufen“ musst.

5. Bleib dran – Online-Marketing ist ein Prozess

Online-Marketing ist keine Einmal-Angelegenheit. Es lebt davon, dass du dich regelmäßig mit deinen Fans und Veranstaltern vernetzt und deine Inhalte aktuell hältst. Vielleicht bedeutet das, regelmäßig neue Konzerttermine einzutragen oder neue Bilder und Videos hochzuladen. Die gute Nachricht ist: Wenn deine Website gut strukturiert und auf einfache Verwaltung ausgelegt ist, kannst du all das selbst tun, ohne technische Kenntnisse zu benötigen.

Mit regelmäßigen Updates und einer konsistenten Online-Präsenz wirst du über die Zeit ein stabiles und interessiertes Publikum aufbauen, das deine musikalische Entwicklung mitverfolgt und bereit ist, dich live zu erleben.

Fazit: Deine Musik verdient eine Bühne – auch online!

Online-Marketing für klassische Musiker:innen ist ein kraftvolles Tool, das dir helfen kann, dich und deine Musik authentisch zu präsentieren, ohne dass du dich dafür schämen musst. Ein professionelles und authentisches Branding gibt Veranstaltern, Fans und Medien das Vertrauen, das sie brauchen, um dich zu engagieren und deine Konzerte zu besuchen. Ob durch eine eigene Website, ein durchdachtes EPK oder authentische Einblicke auf Social Media – du gestaltest selbst, wie die Welt dich als Musiker:in sieht.

Falls du Unterstützung beim Aufbau deiner Online-Präsenz benötigst, stehe ich dir als Musikerin und Webdesignerin mit Spot On Designstudio zur Seite. Gemeinsam erstellen wir eine Website, die dich und deine Kunst in genau dem richtigen Licht zeigt.

Lass uns darüber sprechen, wie du dich authentisch und professionell präsentieren kannst.